【搾取】のない世界に繋がる大きな一歩

今日は、「反グローバリズム」を語る上でのバイブル的な本、『ブランドなんか、いらない―搾取で巨大化する大企業の非情』という本を読んだので、そのことにまつわる話を書きます。この本は図書館で借りたので無料で読むことができましたが、超分厚くて4800円もするんです。お高いですねぇ。図書館に感謝です。ｱﾘｶﾞﾄｳ(≧▽≦；)

ブランドなんか、いらない―搾取で巨大化する大企業の非情
	Naomi Klein 松島 聖子 おすすめ平均 ブランドを冷静に見つめる上で欠かせない本だ。 子供たちの血で染まった子供向けブランド 反グローバリズムのマニュフェスト グローバル化は先進国も途上国を破滅させる 現代企業はブランド化で生き残る？ Amazonで詳しく見る by G-Tools

まずは用語の確認。

グローバリズム（Globalism)
グローブは英語で球、すなわち地球を意味する語であり、地球主義とも呼ばれるもので、地球を1つの共同体と考える立場から共生を主張する思想。または多国籍企業が国境を超えて世界的規模で経済活動を行うこと、全地球的に市場原理主義を押し広げることをいい、近年ではこの意味で用いられる場合が多い。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

反グローバリゼーション（英：Anti-globalization）
地球規模での貿易促進およびWTOなどの国際機関の活動などへの反対を訴える人々の政治的スタンスをさす。または、反グローバリズム（anti-globalism）という。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

多国籍企業（たこくせききぎょう）
活動拠点を一国におかず複数の国に渡り世界的に活動している営利企業。
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』

この本は、世界中で行なわれている「搾取」についての現実を教えてくれます。

・ナイキのスニーカーを履いて運動をする
・マクドナルドで朝マックをする
・スターバックスでコーヒーを飲む　　…etc…

このような私達の当たり前の日常の1ページに頻繁に登場する"ブランド企業"の裏側の歴史＆実体を知ったら、自分の日常の行動に疑問を抱かずにはいられなくなると思います。

思えば、私の青春時代(1990年代)はナイキの一大ブームが巻き起こっており、流行に飛びつかずにいられない同級生達は全員ナイキのスニーカー（エアマックス95等）を履いていた。なんだか知らないけどプレミアがついており、定価の倍以上の値段＝何万円も出して買っていたり、何万円も出したのにニセモノだったり、何万円も出して買ったのに、エアマックス狩りにあったり…なんだかえらい騒ぎだったのだ。

私は女だしスニーカーには興味がなかったので「なに？この騒ぎは？アホだな、コイツら…。」と冷めた目で見ていた。でも、私は私でオシャレバカだったので、ファッション雑誌を毎日のように眺めては、流行を追い掛け回すためアルバイトに精を出していた…。

スニーカーに熱を上げていた同級生も、ファッションバカだった私も、『ブランド』に踊らされているという点では全く同じだった。10代は自己の形成期であり、妙に人の目が気になる時期でもある。人にどう思われるか、人にオシャレ(カッコイイ・カワイイ・キレイ・クール)だと思ってもらえるかを気にする人は多いと思う。

でも、そのオシャレの基準も企業側が作ったイメージでしかなかったりする。しかも、その基準はシーズンごとにめまぐるしく変わっていく。流行に乗り遅れることは、オシャレなポジションから転げ落ちることだ。ダサいのは嫌だ！という強迫観念にも似た感覚に飲み込まれないように、終わりのない流行とのレースを繰り返す…。あぁ、なんてバカらしいんだ(笑)10代の頃の私に教えてあげたい！ｗ

私達はモノを買ってるようで、そのモノが与えてくれるイメージを買っている。イメージは実体(モノそのもの)の価値を何十倍にも膨らませた状態で私達消費者の前に登場して、何食わぬ顔で財布からお金を抜き取っていく。そのイメージ＝ブランドを作り上げるのが企業の一番大切な仕事。モノづくりの現場では、いくつもの搾取が行なわれていて、その搾取の結果、企業はどんどんどんどん巨大化していく。

先進国の人達は生まれたときから、商品の価値を洗脳されちゃっているから、先入観ナシにモノそのものの価値をはかるのは難しいのだと思います。でも、私達が享受している食べ物・衣服・サービスが、多くの人からの搾取と、イメージという詐欺的な幻影を見せられていることで"商品"として成り立っていると知ったら、その"商品"にお金を払うのはバカバカしくなってくる。今の経済システムそのものがバカバカしいものだから、バカバカしい"商品"が生産され続けるのかもしれない…。

『イメージではなく、モノそのものを見る訓練』を重ねていくと、価値観がどんどん変わっていきます。今まですごい価値を感じていたものが無価値なものになったり、今まで興味関心がなかったものにすっごく価値を感じたり、すごい変化が起きてくる。これは、ただ妄信的に作られた流行(イメージ)を追いかけるよりも、よっぽど面白いです(笑)

1920年代の有名なコピーライター、ヘレン・ウッドワードはこう言った
「製品を広告するときは、工場を見学してはいけない…。そのつくり手に会ってはいけない…。わかるでしょ、真実を、裏を見てしまったら、表面的な売り文句なんかとても書けやしない。」(P319)

「表面的な事、目に見える部分だけを見て消費をする＝裏を見ない・考えないでモノを買う消費者一人一人の行動」が、あらゆる搾取を肯定することに繋がっている。

商品の生産国や特性を表すラベルがついていても、それが真実を表す100%の証拠ではなかったりするのが、やっかいな問題ではあるんだけど、それでも、それらを参考にしながら、正しい情報を求める努力をし、消費行動で搾取に対して「NO！」を突きつける選択はできるはずだ。そのためには、華やかな表の世界だけを見るのではなく、裏の世界にも目を向けないといけない。

自分が手にしている"商品"がどのように作られているのかな？って考えて調べてみると…

・軽くて履きやすいスニーカー(ナイキ等)
・安くて早いお手軽ファーストフード(マクドナルド等)
・甘くて美味しいチョコレート
・キラキラ輝くダイヤモンド
・フワフワの毛皮のマフラー　　…etc…

これら全部の価値がひっくりかえるはずです。もし、上記の中に好きなものが一つでもあるのなら、それが商品になるまでをさかのぼって調べてみてください！！

私もまだまだ色んな事を調べて勉強している最中ですが、裏の世界を知って後悔したことは一つもありません。知って良かった〜って思っています。自分で興味をもって調べることでしか"知"の蓄積はできないので、読者の皆様も是非とも"商品"の裏舞台について調べて欲しいと思います。そして、調べたことを消費行動の選択に活かしてほしい。その選択があらゆる搾取をなくするための確実な一歩になるはずですから！

反グローバリズムやフェアトレードについてはまだまだ勉強中なので、また"知"が蓄積できたら記事を書いていきますね。もし、皆様が知っていることがあれば教えてくださいね。よろしくお願いします♪